Alfil · Ciencia aplicada al marketing
Rigor de otros sectores, aplicado a tu inversión
Donde equivocarse cuesta un avión, una cosecha o una vida, existen métodos
probados para decidir con datos. Los hemos traído al marketing. Cada capacidad de Alfil
nace de una disciplina donde el rigor no es opcional — y se traduce en una decisión de presupuesto.
01Aeroespacial
Origen: monitorización estructural y planes de redundancia
Fatiga de creatividades y riesgo de canal
structural health monitoring · redundancy planning
Un avión lleva sensores que detectan la fatiga del metal antes de que una pieza falle.
Y los sistemas críticos nunca dependen de una sola pieza.
Te avisamos cuándo una creatividad está agotada para renovarla antes de que el ROI
caiga — no después. Y si dependes demasiado de un canal (p.ej. SEM), lo marcamos como riesgo
antes de que un cambio de Google o del mercado te lo tumbe.
Un modelo de daño acumulado importado de la ingeniería de materiales, aplicado a la
evolución del coeficiente bayesiano de cada canal; y una lectura de concentración de riesgo con
análisis de sustituibilidad entre medios. Ventanas y umbrales, calibrados internamente.
◆ método propietario
alerta de renovaciónsingle point of failurecanales de respaldo
02Agronomía
Origen: fertilizante rápido vs. enmienda del suelo
El valor real de tu marca
clasificación branding / performance · stock de capital de marca
El fertilizante da fruto ya. Enmendar el suelo no se ve en la cosecha de hoy, pero hace que
todo crezca mejor durante meses. Tu marca es enmienda; performance es fertilizante.
Dejamos de castigar a TV y branding por no vender "hoy" y medimos cómo elevan la
conversión de tus canales de respuesta semanas después. Sabes cuánto vale de verdad la inversión
en marca, en lugar de recortarla a ciegas.
Clasificación automática del comportamiento de cada medio a partir de su firma en los datos,
y modelado del efecto de marca como un stock de capital que se acumula y decae, actuando como
multiplicador sobre performance. Reglas de clasificación y dinámica del stock, propietarias.
◆ método propietario
branding vs performanceefecto arrastremultiplicador de marca
03Medicina
Origen: ensayos clínicos y farmacología dosis-respuesta
Cuánto rinde el próximo euro
NNT · curvas de saturación (dosis-respuesta)
En medicina, el NNT dice a cuántos pacientes hay que tratar para curar a uno. Y toda dosis
tiene un techo: más medicina no cura más. Lo mismo pasa con cada euro de tu inversión.
Respondemos "¿qué gano si subo un 20 %?" y "¿dónde deja de rendir cada canal?".
Distinguimos el retorno medio del retorno del próximo euro, para no reinvertir en canales ya
saturados y mover el dinero donde aún crece.
Una curva de respuesta sigmoidal tipo dosis-respuesta ajustada por canal, y la derivación del
coste marginal por conversión incremental en el punto de operación actual. El ajuste, la
saturación y la estimación marginal se calibran internamente.
◆ método propietario
ROI marginaltecho de inversiónsaturación por canal
04Economía de la decisión
Origen: investigación operativa y análisis contrafactual
"¿Y si movemos el presupuesto?"
análisis contrafactual · optimización de cartera
Antes de mover dinero real, simulamos el resultado: un ensayo de "¿y si…?" que compara
tu decisión con la mejor decisión posible.
Comparamos tu inversión real con la cartera óptima y ponemos número a lo que dejas
sobre la mesa por no reasignar — canal a canal, con el presupuesto que ya tienes.
El conocimiento de cada canal se representa como una distribución de probabilidad, se
actualiza con la evidencia nueva y se resuelve la mejor cartera bajo restricciones de
presupuesto. Motor de optimización y supuestos, propietarios.
◆ método propietario
cartera óptimagap de decisiónsimulación previa