Rigor de otros sectores, aplicado a tu inversión
Donde equivocarse cuesta un avión, una cosecha o una vida, existen métodos probados para decidir con datos. Los hemos traído al marketing. Cada capacidad de MMM Advanced nace de una disciplina donde el rigor no es opcional, y se traduce en una decisión de presupuesto.
Fatiga de creatividades y riesgo de canal
structural health monitoring · redundancy planning
El concepto
Un avión lleva sensores que detectan la fatiga del metal antes de que una pieza falle. Y los sistemas críticos nunca dependen de una sola pieza.
En tu marketing
Te avisamos cuándo una creatividad está agotada para renovarla antes de que el ROI caiga, no después. Y si dependes demasiado de un canal (por ejemplo, SEM), lo marcamos como riesgo antes de que un cambio del buscador o del mercado te lo tumbe.
Bajo el capó
Un modelo de daño acumulado importado de la ingeniería de materiales, aplicado a la evolución del coeficiente bayesiano de cada canal; y una lectura de concentración de riesgo con análisis de sustituibilidad entre medios. Ventanas y umbrales, calibrados internamente.
◆ Método propietarioEl valor real de tu marca
clasificación branding / performance · stock de capital de marca
El concepto
El fertilizante da fruto ya. Enmendar el suelo no se ve en la cosecha de hoy, pero hace que todo crezca mejor durante meses. Tu marca es enmienda; performance es fertilizante.
En tu marketing
Dejamos de castigar a TV y branding por no vender «hoy» y medimos cómo elevan la conversión de tus canales de respuesta semanas después. Sabes cuánto vale de verdad la inversión en marca, en lugar de recortarla a ciegas.
Bajo el capó
Clasificación automática del comportamiento de cada medio a partir de su firma en los datos, y modelado del efecto de marca como un stock de capital que se acumula y decae, actuando como multiplicador sobre performance. Reglas de clasificación y dinámica del stock, propietarias.
◆ Método propietarioCuánto rinde el próximo euro
NNT · curvas de saturación (dosis-respuesta)
El concepto
En medicina, el NNT dice a cuántos pacientes hay que tratar para curar a uno. Y toda dosis tiene un techo: más medicina no cura más. Lo mismo pasa con cada euro de tu inversión.
En tu marketing
Respondemos «¿qué gano si subo un 20 %?» y «¿dónde deja de rendir cada canal?». Distinguimos el retorno medio del retorno del próximo euro, para no reinvertir en canales ya saturados y mover el dinero donde aún crece.
Bajo el capó
Una curva de respuesta sigmoidal tipo dosis-respuesta ajustada por canal, y la derivación del coste marginal por conversión incremental en el punto de operación actual. El ajuste, la saturación y la estimación marginal se calibran internamente.
◆ Método propietario«¿Y si movemos el presupuesto?»
análisis contrafactual · optimización de cartera
El concepto
Antes de mover dinero real, simulamos el resultado: un ensayo de «¿y si…?» que compara tu decisión con la mejor decisión posible.
En tu marketing
Comparamos tu inversión real con la cartera óptima y ponemos número a lo que dejas sobre la mesa por no reasignar, canal a canal, con el presupuesto que ya tienes.
Bajo el capó
El conocimiento de cada canal se representa como una distribución de probabilidad, se actualiza con la evidencia nueva y se resuelve la mejor cartera bajo restricciones de presupuesto. Motor de optimización y supuestos, propietarios.
◆ Método propietarioNo inventamos métricas: importamos el rigor de disciplinas donde equivocarse cuesta caro.
Y lo ponemos al servicio de cada euro que inviertes. Los métodos y sus parámetros son propietarios.